Как компании обеспечить наблюдение за рынком сбыта для своей продукции? К примеру, самим создавать собственные структуры, которые и станут источниками информации. Это может быть:

• Сеть магазинов, выполняющих функции опорных пунктов, из которых идет наблюдение за динамикой спроса в зоне сбыта

По сути – это прямой маркетинг. Такая сеть в первую очередь включает в себя фирменные магазины (опять же, расположенные в зоне сбыта), давшие согласие на договорной основе собирать информацию, касающуюся изменений спроса.

• Сеть торговых посредников

В компании организацией такой сети занимается отдел изучения рынка. Цель – отслеживание изменения покупательского спроса и образующаяся конъюнктура рынка для определенного товара. С ролью торговых посредников отлично справляются оптовые поставщики и предприятия торговли.

• Потребительская сеть, или панель

Её тоже организовывает отдел изучения рынка компании. В такую сеть выборочно включают совокупности (семьи) потребителей, поведение которых и изучается с заданной периодичностью. Благодаря так называемым панельным исследованиям, удается получить информацию о том, как меняются запросы и само потребление, а проводимые опросы дают картину потребительских оценок. Состав панели формируется с учетом определенных признаков потребителей. К примеру, это может быть возраст, пол, размер заработка, регион проживания и т.п.

Резюмируя всё вышесказанное, имеет смысл подчеркнуть важный момент: не стоит забывать о том, что анализ конъюнктуры рынка – не самоцель, а лишь способ получения ценной информации, опираясь на которую можно будет принимать оперативные и эффективные решения по управлению бизнесом.