Процесс оценки конъюнктуры рынка начинается со сбора информации, и это очень важный момент. Тут нет какого-то одного источника, из которого можно было бы получить абсолютно все необходимые сведения о процессах, происходящих на рынке. Задействуются и разные источники, и сведения собираются тоже очень разнообразные. Информация бывает:

• Общая

Это сведения, описывающие положение дел на рынке в проекции на конкретную отрасль или производство. Такие данные берутся из государственной либо отраслевой статистики, из любых официальных источников (отчетов или учетных форм).

• Коммерческая

Это, во-первых, сведения, взятые, из деловых документов, отражающих объемы сбыта выпускаемого продукта; а во-вторых — данные, предоставленные деловыми партнерами в рамках обмена информацией. Из каких конкретно документов черпаются коммерческие сведения? Это заявки и заказы; материалы специализированных служб, изучающих производственные и торговые предприятия (подобные службы собирают данные о движении товаров, о возможных ассортиментных заменах, составляют конъюнктурные обзоры и т.п.).

• Специальная информация

Это сведения, собранные в ходе целенаправленных исследований рынка (посредством покупательских опросов, через общение с торговыми и производственными экспертами, при проведении выставок-продаж и совещаний на тему конъюнктурных исследований). Плюс задействуется информация, собранная научно-исследовательскими организациями.

Накопленные таким образом данные никак нельзя получить другими путями, поэтому специальная информация считается особенно ценной. И именно к ее добыванию нужно приложить максимум усилий при исследовании конъюнктуры рынка.